چطور از اشتباهات رایج محتوا نویسی دوری کنیم؟ (جلسه ۱۴)

«کلمات قدرت دارند؛ اما تنها وقتی که درست و به‌جا استفاده شوند.» این جمله‌ای است که بیل گیتس، بنیان‌گذار مایکروسافت، بارها به آن اشاره کرده است. در مسیر چالش ۴۰ روزه محتوا نویسی، امروز به یکی از مهم‌ترین بخش‌ها می‌رسیم: شناخت و اجتناب از اشتباهات محتوا نویسی که می‌تواند تاثیر محتوای ما را کاهش دهد.

شکسپیر می‌گوید: «کلمات باید مانند جواهرات باشند، نه سنگ‌ریزه‌ها.» اما وقتی ما مرتکب اشتباهات ساده و رایج در محتوا نویسی می‌شویم، این جواهرات به سنگ‌های بی‌ارزش تبدیل می‌شوند. این جلسه، فرصتی است تا با بررسی ۲۳ اشتباه متداول در تولید محتوا، جلوی هدر رفتن وقت و انرژی خود را بگیریم و محتوایی خلق کنیم که نه فقط دیده شود، بلکه تاثیرگذار و ماندگار باشد.

بیایید با هم یاد بگیریم چگونه با هوشمندی و دقت، جملات‌مان را به زیباترین و موثرترین شکل ممکن بسازیم و راه موفقیت در دنیای محتوا را هموار کنیم.

اشتباهات محتوا نویسی؛ درس‌هایی برای موفقیت در تولید محتوا

1. تیتر غیرجذاب یا کلیشه‌ای

توضیح: تیتر اولین برخورد مخاطب با محتوا است. یکی از رایج‌ترین اشتباهات محتوا نویسی این است که تیتر به اندازه کافی جذاب نباشد؛ در نتیجه خواننده قید ادامه مطلب را می‌زند.
مثال: تیتر «مزایای ورزش» خیلی کلیشه‌ای و کم‌جذاب است. اما «۵ راز شگفت‌انگیز ورزش که زندگی شما را تغییر می‌دهد» مخاطب را کنجکاو می‌کند.
راهکار: از کلمات تاثیرگذار، اعداد، سوالات و القای حس کنجکاوی در تیتر استفاده کنید.
می‌توانید مقاله اهمیت عنوان‌نویسی برای هر محتوا را برای بهتر نوشتن تیترهای خود مطالعه کنید.

2. عدم تعیین هدف محتوا

توضیح: یکی دیگر از اشتباهات محتوا نویسی این است که بدون هدف روشن، محتوا نامنظم و بدون جهت می‌شود.
مثال: نوشتن مطلبی صرفاً برای پر کردن صفحه، بدون مشخص کردن اینکه مخاطب چه واکنشی باید داشته باشد.
راهکار: قبل از نوشتن، هدف محتوا را مشخص کنید؛ مانند آموزش، ترغیب به خرید یا افزایش آگاهی.

3. عدم شناخت مخاطب

توضیح: اگر ندانید برای چه کسی می‌نویسید، پیام شما به دست افراد مناسب نمی‌رسد که این خود یک اشتباه محتوا نویسی مهم است.
مثال: نوشتن محتوای تخصصی برای مخاطب تازه‌کار باعث سردرگمی می‌شود.
راهکار: پروفایل مخاطب خود را بسازید و متناسب با نیاز و سطح دانش او بنویسید.

4. عدم تحقیق و بررسی کافی

توضیح: تولید محتوای نادرست یا ناقص، یکی از جدی‌ترین اشتباهات محتوا نویسی است که اعتبار شما را پایین می‌آورد.
مثال: ارائه آمارهای اشتباه یا اطلاعات قدیمی در متن.
راهکار: منابع معتبر را مطالعه کنید و اطلاعات را به‌روز و دقیق ارائه دهید.

5 استفاده نادرست از کلیدواژه‌ها

توضیح: کلیدواژه‌ها باید طبیعی و مرتبط باشند، اما یکی از اشتباهات محتوا نویسی رایج، تکرار بی‌رویه و نامرتب کلمات کلیدی است که خواندن را دشوار می‌کند.
مثال: نوشتن متنی پر از تکرار یک کلمه کلیدی به گونه‌ای که متن غیرطبیعی و ناخوانا شود.
راهکار: از ابزارهای سئو استفاده کنید و کلیدواژه‌ها را به صورت طبیعی و هدفمند در متن جای دهید.

6. متن طولانی و خسته‌کننده

توضیح: پاراگراف‌های طولانی و بدون ساختار یکی از رایج‌ترین اشتباهات محتوا نویسی است که باعث فراری دادن مخاطب می‌شود.
مثال: صفحه‌ای با پاراگراف‌های بزرگ و بدون زیرعنوان.
راهکار: متن را بخش‌بندی کنید، از تیتر و پاراگراف‌های کوتاه استفاده کنید و هر بخش را با زیرعنوان مشخص کنید.

7. متن خیلی کوتاه و کم‌محتوا

توضیح: متن‌های بسیار کوتاه پاسخگوی نیاز مخاطب نیستند و این مورد هم در لیست اشتباهات محتوا نویسی قرار دارد.
مثال: مقاله‌ای کمتر از ۲۰۰ کلمه که هیچ اطلاعات جدیدی ارائه نمی‌دهد.
راهکار: حداقل ۳۰۰ کلمه بنویسید و موضوع را کامل پوشش دهید.

8. زبان پیچیده و نامفهوم

توضیح: استفاده از کلمات سخت و جملات پیچیده باعث سردرگمی کاربر می‌شود. این یک اشتباه در محتوا نویسی است که باعث کاهش نرخ ماندگاری کاربران می‌گردد.
مثال: «پیاده‌سازی فرآیندهای بهینه‌سازی سیستماتیک در بستر سامانه‌های نرم‌افزاری» به جای جمله‌ای ساده‌تر.
راهکار: ساده و روان بنویسید و متن را برای مخاطب عام قابل فهم کنید.

9. استفاده زیاد از افعال مجهول

توضیح: افعال مجهول باعث می‌شوند متن بی‌روح و مبهم شود و این از اشتباهات محتوا نویسی است که باید از آن اجتناب کرد.
مثال: «قرار است تصمیم گرفته شود» به جای «ما تصمیم می‌گیریم».
راهکار: جملات را با افعال معلوم و مستقیم بنویسید.

10. عدم ویرایش و بازخوانی محتوا

توضیح: اشتباهات املایی و نگارشی، اعتبار محتوا را کاهش می‌دهد و از مهم‌ترین اشتباهات رایج در محتوا نویسی محسوب می‌شود.
مثال: وجود غلط‌های املایی در متن.
راهکار: متن را چند بار بخوانید و از ابزارهای ویراستاری یا بازخوانی توسط فرد دیگر استفاده کنید.

11. نداشتن ساختار مناسب محتوا

توضیح: متن بدون ساختار باعث سردرگمی خواننده می‌شود و نمونه‌ای از اشتباهات تولید محتوا است.
مثال: متن بدون تیتر، زیرتیتر یا فهرست.
راهکار: از تیترهای فرعی، فهرست و پاراگراف‌های کوتاه استفاده کنید.

12. کپی‌برداری از منابع دیگر

توضیح: کپی کردن محتوا نه تنها غیراخلاقی است، بلکه از نظر گوگل هم یکی از بدترین اشتباهات محتوا نویسی محسوب می‌شود.
مثال: استفاده مستقیم از مقاله سایت دیگر بدون ذکر منبع.
راهکار: محتوای خود را منحصر به فرد بنویسید و در صورت لزوم منبع را ذکر کنید.

13. عدم استفاده از تصاویر و عناصر بصری

توضیح: متن خشک و بدون تصویر، جذابیت کمی دارد و این یک اشتباه در تولید محتوا است.
مثال: مقاله‌ای بدون تصویر، نمودار یا ویدئو.
راهکار: از تصاویر مرتبط، نمودارها و ویدئوها استفاده کنید.

14. بی‌توجهی به بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (SEO)

توضیح: نادیده گرفتن اصول سئو یکی از بزرگ‌ترین اشتباهات محتوا نویسی است که باعث می‌شود محتوای شما دیده نشود.
مثال: نداشتن کلیدواژه مناسب، متا تگ‌ها و لینک‌دهی داخلی.
راهکار: اصول سئو را یاد بگیرید و در محتوا اجرا کنید.

15. نداشتن فراخوان به اقدام (CTA)

توضیح: اگر مخاطب نداند بعد از خواندن مطلب چه کاری انجام دهد، احتمال واکنش کاهش می‌یابد. این یک اشتباه رایج در محتوا نویسی است.
مثال: پایان مطلب بدون دعوت به ثبت‌نام یا خرید.
راهکار: در پایان هر محتوا یک CTA واضح و جذاب قرار دهید.

16. بی‌توجهی به فونت و ظاهر متن

توضیح: فونت نامناسب یا خیلی کوچک، خواندن را سخت می‌کند و تجربه کاربری را خراب می‌کند.
مثال: متن‌های به‌هم‌چسبیده و بدون فاصله مناسب.
راهکار: از فونت خوانا با اندازه مناسب و فاصله کافی استفاده کنید.

17. استفاده از عبارات کلیشه‌ای و بدون نوآوری

توضیح: استفاده مکرر از جملات تکراری باعث کسل‌کننده شدن متن می‌شود که یکی از اشتباهات محتوا نویسی است.
مثال: «در این مقاله قصد داریم…»
راهکار: از جملات خلاقانه و تازه برای شروع محتوا استفاده کنید.

18. بی‌توجهی به نیازهای مخاطب

توضیح: نادیده گرفتن خواسته‌ها و سوالات مخاطب یکی از بدترین اشتباهات محتوا نویسی است.
مثال: تولید محتوا صرفاً بر اساس سلیقه نویسنده.
راهکار: نیازسنجی انجام دهید و محتوا را بر اساس آن تنظیم کنید.

19. استفاده از منابع غیرمعتبر

توضیح: نقل قول یا آمار بدون منبع معتبر، اعتبار محتوا را کاهش می‌دهد.
مثال: استفاده از داده‌های سایت‌های نامعتبر.
راهکار: همیشه از منابع معتبر استفاده کنید.

20. به‌روزرسانی نکردن محتوا

توضیح: محتوای قدیمی ممکن است بی‌ارزش یا نادرست شود و این یکی از اشتباهات مدیریت محتوا است.
مثال: مقاله قدیمی درباره تکنولوژی بدون تغییرات جدید.
راهکار: مطالب مهم را مرتب بازبینی و به‌روزرسانی کنید.

21. نداشتن تنوع در محتوا

توضیح: همیشه یک نوع محتوا تولید کردن باعث خستگی کاربر می‌شود.
مثال: فقط متن، بدون ویدئو یا اینفوگرافیک.
راهکار: از فرمت‌های مختلف برای تولید محتوا استفاده کنید.

22. عدم تعامل با مخاطب

توضیح: پاسخ ندادن به سوالات و نظرات باعث کاهش اعتماد می‌شود.
مثال: بی‌پاسخ ماندن کامنت‌های کاربران.
راهکار: فعالانه به نظرات و پیام‌های کاربران پاسخ دهید.

23. بی‌توجهی به تحلیل عملکرد محتوا

توضیح: بدون بررسی عملکرد، امکان بهبود وجود ندارد. این یک اشتباه رایج در مدیریت محتوا نویسی است.
مثال: تولید محتوا بدون بررسی آمار بازدید.
راهکار: از ابزارهای تحلیلی مثل گوگل آنالیتیکس استفاده کنید.

24. نداشتن لینک‌سازی داخلی و خارجی مناسب

توضیح: لینک‌دهی ضعیف یکی از اشتباهات سئو در محتوا نویسی است که باعث کاهش بازدید می‌شود.
راهکار: لینک‌های داخلی به صفحات مرتبط و لینک‌های خارجی به سایت‌های معتبر اضافه کنید.

25. تنظیم نکردن لینک‌های خارجی برای باز شدن در صفحه جدید

توضیح: اگر لینک خارجی در همان صفحه باز شود، کاربر از سایت شما خارج می‌شود.
راهکار: لینک‌های خارجی را طوری تنظیم کنید که در پنجره جدید باز شوند.

حرف پایانی

برای تبدیل شدن به یک محتوا نویس خوب نیازی نیست در کلاس ها و کارگاه های گران قیمت شرکت کنید. شما بیش از هر چیز نیاز دارید بنویسید و بنویسید و باز هم بنویسید.

نوشتن ستون و پایه و اساس هر نوع محتوایی است. همیشه کیفیت کارتان را مد نظر قرار دهید و درگیر محل نوشتن نباشید در واقع درگیر خود نوشتن باشید. کمی که به نوشتن بپردازید، کلمات در ذهن تان برای نوشته شدن در صف می ایستند. فقط لازم است مراقب باشید که بازی با کلمات شما رو از اصل نوشتن دور نکند. مسیر را با مطالعه منابعی که رشد واژگان و رشد خلاقیت را برای شما به ارمغان می آورد طی کنید.

از نظرات مثبت و منفی مخاطبانتان برای بهبود محتوای خود نهایت بهره را ببرید و  خودتان اولین منتقد نوشته هایتان باشید.

در نظر داشته باشید که یک محتوای خوب در قدم اول بایستی برای انسان ها نوشته شده باشد، نه برای ربات ها و موتورهای جستجو. اما در انتها برای موتور های جستجو بهینه شود.

تمرین عملی بهبود محتوا

۱. یک موضوع ساده انتخاب کن و هدف محتوا رو در یک جمله مشخص کن.
۲. مخاطب هدف رو با ۳ ویژگی کوتاه تعریف کن.
۳. یک تیتر جذاب بنویس.
۴. متن ۳۰۰ کلمه‌ای بنویس با زبان ساده، جملات کوتاه و افعال معلوم.
۵. کلمه کلیدی مرتبط رو حداقل ۳ بار طبیعی تو متن استفاده کن.
۶. در پایان یک دعوت به اقدام کوتاه بذار.
۷. متن رو ویرایش کن و غلط‌ها رو اصلاح کن.